国内旅游景点已陷入审美危机

国内旅游景点的现状让人失望，常见的古镇美食、千篇一律的宰客手法以及低调庸俗的人造景点，使得现在的景区无疑面临着严重的审美退化。国庆假期刚过，我向身边的人询问他们的出游经历，得知几乎每个人都感到外出旅行毫无趣味，与呆在家里没什么区别，因为他们觉得全国各地的景点都是同一模子刻出来的。例如，那些仿古的古镇，其设计思路几乎都一样：统一的水泥仿木结构模仿明清风格，与此同时，所有的路面也都是青石板，景区内部则是悬挂的灯笼、纸伞与鲜艳的红漆柱，形成了一个标准化的古镇模板。

商业生态的同质化更是突显无疑，无论是在成都的宽窄巷子，还是武汉的江汉路，街边小吃全是铁板鱿鱼、福鼎肉片、烤面筋和臭豆腐，这些地方的特产店出售的都是当地人不怎么吃的“特色美食”。往前走几步，你会发现充斥着大量的银饰店和小商品批发店，售卖的冰箱贴和文化创意雪糕，在广州有小蛮腰雪糕，武汉有黄鹤楼雪糕，上海则是东方明珠雪糕，除了外观的差异，味道几乎完全相同，完全是一个配方制作而成。

旅拍店也展现出雷同的古风妆造，哪个城市都能看到类似的齐胸汉服裙和刺绣大袖衫，美女们化着同样的妆容，站在跟风的拍照背景前，摆出全国通用的姿势，不论是在洛阳还是江南古镇，类似的场景层出不穷。更惊人的是，连城市商圈也散发着同样的“气息”。我游历过数十座城市，几乎每个市中心都有一个万达广场或万象城，尽管名称有所不同，但它们的商业模式如同贴版权一样，地下层是超市和美食街，一楼是各种美妆和奢侈品，二楼是女装店，三楼是各类餐饮，四楼则是电影院，小孩的游乐场所也都是千篇一律，摇摇车、打地鼠、钓鱼与保龄球，玩的内容几乎没有新意。

而城市小区的名字也是如此，不是保利就是万科，或是碧桂园与绿地，相互之间几乎毫无区别，至于底商的组合，遍布全国的兰州拉面、蜜雪冰城、美宜佳与沙县，小店的招牌样式也是全国统一，甚至连口味都一样，那么在这样的地方旅游，与待在自家的区别究竟在哪里？最离谱的是，高铁站的相似度也高达90%，多数是灰色的方形建筑、同样的候车大厅，全国统一的检票口和座椅布局，若不看电子屏上的站名，你甚至很难辨认出身在何处。

景区服务同样缺乏创意。我游览过上百个旅游景点，可以毫不夸张地说，几乎每个景区都经历过统一的管理培训，基本的服务流程几乎相同：首先，在景区大门几公里外安排一个收费的摆渡车；接着，景区内总会有一个“千年古刹”，里面的“大师”鼓励你捐香火钱；待到夜幕降临，必然会有灯光秀或无人机表演；最后，除了门票外还有大量额外费用，通过各种收费项目，层层陷阱让游客无从逃脱。这样的服务流程频繁出现，也难怪不少游客感慨，感觉自己甚至没有离开过家。

若只是同质化严重，或许我们还能忍受，但如今许多景区的审美实在丑态尽显。例如，被称为“天空之境”的青海茶卡盐湖，本是一片静谧的美丽景观，却在湖中心竖起了看似不和谐的彩色人造心型图案，令人诧异。云南丽江荒野之国的某些人造景点更是奇特，像“人体蜈蚣”和“三面女孩”的构造既令人困惑，甚至让小孩感到恐惧，成年人也难以理解。杭州西溪湿地的古建筑本应该典雅古朴，但却被大红大蓝的人造花装饰，显得格外俗气。

最后，颇受吐槽的溶洞彩光本应展现天然的喀斯特风貌，但不少景区强行加入了五彩斑斓的闪光灯，导致未知的访客甚至以为自己来到夜店。同时，光污染问题也屡见不鲜，许多景区在古建筑和山体上布置了幽亮的灯光，造成原有古朴气息荡然无存，取而代之的是廉价的工业风格，原本应是沉浸式的历史体验，反而变成了一场低俗的光影秀。许多人或许会问，为什么全国的景区需要纷纷模仿他人，原因其实非常简单：从商业的角度看，借鉴一个成功的商业模式是一种更为稳妥的选择，尤其在文旅产业，这类项目的前期投资往往不菲，数亿甚至几十亿的投入意味着风险与未知。在如此巨额的投入下，缺乏创新的抄袭似乎成为了更为安全的路径，投资者心中明了，既然古镇加美食街和网红打卡点能吸引年轻人，既然不夜城的模式可以带来流量，那就没必要改变什么，而是简单地复制与快速推广。